Как продвигать бизнес одновременно на русском и на иврите? 4 проверенных стратегии

Все рекомендации основаны на реальных кейсах моих клиентов и моем личном опыте - я никогда не советую то, что не проверила на себе.

В условиях многоязычного рынка выбор стратегии продвижения может определить успех вашего бизнеса. Основываясь на работе с клиентами и собственном опыте ведения профиля с 18 000 подписчиков, я выделила три основные стратегии двуязычного продвижения, каждая из которых имеет свои особенности и области применения.

Это вам не Вавилонская башня

"Разделяй и властвуй": Стоит ли разделять платформы по языкам?

Принцип работы

Каждый цифровой актив или платформа ведется на отдельном языке. Это классический подход, который особенно эффективен для крупных компаний с достаточными ресурсами, но сработает и с малыми / средними бизнесами.

Практический кейс

Сеть магазинов с основными платформами на иврите решает обратиться к русскоязычному населению. Решение: открытие отдельного Telegram-канала на русском языке.

Почему именно Telegram?

• Большая часть русскоязычного населения активно использует эту платформу

• Пользователи привыкли к формату общения в Telegram

• Возможность охватить тех, кто еще недостаточно владеет ивритом для покупки товаров или услуг

• 
  

Методы привлечения аудитории:

• Реклама в русскоязычных сообществах

• Сотрудничество с русскоязычными инфлюэнсерами

• Dark-кампании (не отображаются на главной странице) с таргетингом на русскоязычную аудиторию

"Сборная солянка": Можно ли вести один профиль на двух языках?

Идеальный вариант для малых бизнесов и блогеров, занимающихся личным брендингом (מיתוג אישי), которые продвигают себя через личный профиль.

Личный опыт применения

Дисклеймер: Стратегия протестирована на моем профиле digital creator в professional mode с 18 000 подписчиков.

• Исходная ситуация: Полгода назад профиль велся почти исключительно на иврите

• Изменения: Постепенно начала добавлять контент на русском языке в соотношении 30% русский / 70% иврит

• Первая реакция алгоритма: Временное снижение охватов (алгоритм "опешил")

• Параллельные действия: Интенсивная работа в русскоязычных сообществах (3 месяца активности)

• 
  

Результаты:

• Приток новых подписчиков и клиентов

• Повышение узнаваемости среди русскоязычных израильтян

• Рост охватов после периода адаптации

Распределение контента по платформам:

• Личный профиль: Весь контент подряд, метод "Акына" 😊

• Бизнес-страница и LinkedIn: Профессиональные темы только на иврите

• Сайт: Некоторые посты дублируются на русском языке (как этот, например)

Важно: На всех цифровых активах указывать наличие контента на двух языках и давать соответствующие ссылки.

"Будем дружить домами": Как использовать сообщества для продвижения на втором языке?

Принцип работы

Личный профиль ведется на одном языке, а продвижение на втором языке происходит через профессиональные и развлекательные сообщества.

Типы контента для сообществ:

• Посты с ценной информацией

• Разборы кейсов

• Материалы, вызывающие высокую вовлеченность

Ключевые особенности:

Работа с сообществами - это система отношений! Подход "зашел-забросил-убежал" не работает. Очень важно наладить знакомство с админами, договориться о публикациях, "быть полезными", например, предложить вести личную колонку раз в две недели с профессиональными рекомендациями.

Обязательно указывать для переходящих на личный профиль:

• На каком языке ведется основной контент

• Где найти информацию на нужном языке (например, лендинг на иврите в закрепленном посте)

• 
  

"По всем фронтам": Как одновременно вести несколько платформ на разных языках?

Подходит бизнесам, у которых уже есть цифровые активы на всех необходимых языках и сформированная база подписчиков на каждом из них.

Принцип работы

Продолжаем органично развивать все существующие платформы, учитывая современные реалии — сегодня весь контент индексируется поисковиками, что расширяет возможности охвата аудитории.

Как создать контент-план для двуязычного продвижения

Ключевой момент: Анализируем и понимаем, где находится какая целевая аудитория, и соответствующим образом адаптируем контент.

Практический подход:

• Определяем основной язык (обычно тот, на котором больше аудитории или выше конверсия)

• Второй язык "добавляется" с учетом специфики своей ЦА

Можно ли симметрично вести дигитальные активы на двух языках?

Да, можно, но с важными оговорками:

⚠️ Опасность "слепого" перевода Простое переведение контента с одного языка на другой может навредить результатам. Почему?

• Разные целевые аудитории реагируют на разные триггеры

• Культурные особенности влияют на восприятие

• Болевые точки и мотивация могут кардинально отличаться

Рекомендации для успешной реализации двуязычной контент-стратегии

При работе с двумя языковыми сегментами очень важна консультация или сопровожение специалиста, который глубоко понимает ту целевую аудиторию, в которой вы разбираетесь меньше. Это позволит избежать ошибок в позиционировании и создать действительно эффективный контент для каждого языкового сегмента.

Что еще важно взять в расчет при разработке и реализации стратегии контента на двух языках?

Временные рамки

Все стратегии требуют времени — в социальных сетях моментально ничего не срабатывает. Рассчитывайте на длительную работу для достижения устойчивых результатов.

Бюджет

Речь идет преимущественно об органическом продвижении. Проплаченное продвижение упоминается только в первой стратегии (dark-кампании для привлечения на Telegram-канал).

Ресурсы

Не путайте "малобюджетные" с "малоресурсными" — для успешной реализации любой стратегии потребуются ресурсы на:

• Разработку стратегии

• Изучение рынка

• Создание качественного контента

На сегодняшний день я являюсь практически единственным экспертом двуязычного продвижения с практическими успешными кейсами для малых и средних бизнесов. Если у вас есть вопросы по выбору стратегии для вашего бизнеса — буду рада помочь. Можно начать с назначения времени для короткого телефонного знакомства