המטרה: לפנות לקהל שאוהב איכות ומוכן לשלם. הבעיה: הבדלי מנטליות ותרבות, גם אחרי שנים של חיים בארץ. הפתרון: פשוט לפיצוח ואף נמצא על פני השטח